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《我不是药神》9%排片获33%票房, 中年男性观影人群突然爆发
马庆云 2018-07-03 16:36:54

文/马庆云

截至7月3日下午3点(以下数据均截至此刻),《我不是药神》[免费在线观看]在票房表现力方面持续吊打李易峰的新片《动物世界》[免费在线观看]。而这次的吊打,并非正面对决,前者只是周二的临时点映活动,在排片率等方面远不能与《动物世界》[免费在线观看]同日而语。

《我不是药神》[免费在线观看]截至下午3点,票房已经超过1700.44万元。而李易峰的新片《动物世界》[免费在线观看]只有1624.39万元。值得注意的,是《我不是药神》[免费在线观看]排片率只有9.0%,而票房占比却高达33.9%,上座率也达到惊人的14.6%。必须补充一句,这个上座率是上午场和下午场的上座率,晚间上座率会更高,暂未统计。

《动物世界》[免费在线观看]方面的三项数据,则明显处于劣势。33.1%的排片,只获得了32.3%的票房占比,上座率更是尴尬非常,只有《我不是药神》[免费在线观看]的一个零头,4.0%。这意味着什么?意味着《动物世界》[免费在线观看]拥有比《我不是药神》[免费在线观看]三倍还多的排片量,却依旧在票房的收入上被《药神》[免费在线观看]吊打了。

截至目前,《我不是药神》[免费在线观看]依靠零散的点映,已经获得6709万票房。在这个数字面前,最委屈的恰好是《动物世界》[免费在线观看]。若非《药神》[免费在线观看]见缝插针式的点映,这个“6709”的数字很大可能是增加在《动物世界》[免费在线观看]的票房数字里边。《药神》[免费在线观看]看准了《动物世界》[免费在线观看]的疲软状态,见缝插针,强势点映,掠夺了大量的观影人群。

《我不是药神》[免费在线观看]7月6日正式上映之前,还将有两日的点映活动,如果不出意外,这部电影将创造一个点映场次便票房过亿的奇迹。这是中国院线电影即将创造的点映新数据。值的注意的是,早前,与《药神》[免费在线观看]同期上映的《爵迹2》[免费在线观看]已经宣布退出档期,官方原因是制作尚未完成。坊间有一种说法,郭敬明导演也是躲避《药神》[免费在线观看]锋芒。

目前观测到的大数据显示,《我不是药神》[免费在线观看]并未产生大规模票补活动。6月25日的点映分账平均票价是40.0元,26日平均票房飙升到45.0元,27日部分地区点映,分账票房飙升到70.5元。后续点映的分账平均票价维持在30元上下。一部非3D电影的票价在30元前后,恰好证明,该片没有实施大规模票补从而稀释票价。

排片占比很低,没有大规模票补,却在点映环节上就票房大爆发,这部《我不是药神》[免费在线观看]背后,到底是哪个群体突然间观影能力大爆发了呢?不妨通过网络大数据来分析一下这背后蕴藏的力量。

百度指数显示,《我不是药神》[免费在线观看]在7月1日,指数一度高达10.9万。同期的《动物世界》[免费在线观看]百度指数是9.8万。而黄晓明主演的《金蝉脱壳2》[免费在线观看]同期百度指数只有3万。票房已经超过15.65亿元的《侏罗纪世界2》[免费在线观看],上映期间的最高百度指数也只有6.3万。这意味着,《我不是药神》[免费在线观看]基本上成为暑期档以来搜索需求最高的电影作品。

而在搜索性别占比方面,《我不是药神》[免费在线观看]与其它电影截然不同。一般电影的性别占比,基本上维持在男性50%略靠上,女性50%略靠下范围内,不会有大幅度拉锯。而网络大数据显示,《药神》[免费在线观看]的男性搜索占比竟然高达80%,而女性占比在20%左右。这是最近一段时间来,从未出现过的电影搜索现象。

在年龄占比方面,《我不是药神》[免费在线观看]也十分奇特。一般电影的网络搜索数据中,年龄占比上,30到39岁人群占比不会超过50%。而《药神》[免费在线观看]的搜索年龄占比上,30到39岁的人群占比超过了61%。这意味着,中年男性人群成为《我不是药神》[免费在线观看]的搜索主力军。这批人的出现,也反证了该片本身对中年群体的吸引力。

以往电影的消费群体集中在20到29岁之间,也就是我们所说的青年群体。这个批次的影迷中,有大量的明星粉丝群体存在。比如,《动物世界》[免费在线观看]的大量影迷,属于李易峰的铁杆粉丝人群。青年影迷的好处则是,对电影质量没有过分挑剔,能够满足于偶像明星在剧中的表演,看明星大于看剧情。

但30到39岁观影人群,在审美上更加挑剔,他们缺少粉丝影迷的真挚情感,更专注对电影质量本身的衡量。大数据显示,这个批次的人群,并非影院的习惯性消费群体。年入影院次数,远远低于20到29岁群体用户。《我不是药神》[免费在线观看]突然之间将中年男性调动了起来,这部电影的内容本身一定有中年男性关注的话题。

徐峥该片的内容,也反证了这种推测。《我不是药神》[免费在线观看]讲的正是医疗问题尤其是天价药品的问题。这也正是中年男性最为关注的话题之一,住房、医疗、教育和养老,一直是让中年男性努力奋斗的四大力量。《我不是药神》[免费在线观看]拿医疗药品作为话题点切入,对中年男性而言,非常容易形成共鸣。

目前,该片在多家电影打分平台均保持9分以上的成绩,部分在线票务平台更是有接近满分的成绩。这是最近几年来并不多见的电影打分现象,从一定程度上印证了打分人群对电影质量的一种认可。中年男性群体是否会在《我不是药神》[免费在线观看]中来一次票房大爆发,依旧需要后续数据的支持,我们只能拭目以待,看看这部现象级的电影,最终会取得多大的票房成绩。

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